Miért téged válasszanak? Négy óra múlva ki tudod mondani egy mondatban.
Ha a márkád nincs megalapozva, az AI sem érti, az új kollégád sem, és te is nulláról kezded minden posztnál. Négy óra alatt összerakjuk a márkád alapját, rendszerezzük, megtanítjuk vele az AI-t, és kész anyagokat készítünk belőle. Brandhű anyagokat, amiket már másnap használhatsz.
Cégtulajdonosoknak, ügyvezetőknek, és annak, aki a cégében a marketinget viszi.
Nem a logóddal van baj. Azzal, ami nincs mögötte.
Négy jel, hogy a márkád még csak a fejedben létezik.
Három logót csináltattál, egyik sem a tiéd
Nem a grafikus volt rossz. Nem volt mihez mérnie. A spirál közepe üres maradt, és a logó a második fordulatban jár.
Az AI-tól ugyanaz a lelkes semmi jön
Bármit kérsz, az internet átlagát kapod, mert az AI nem tudja, ki vagy. Nem promptolni kell jobban, hanem leírni a márkát.
A versenytárs jobban néz ki, és nem tudod, miért
Nem a színe szebb. Egy hangon beszél, és ez látszik. Ha nincs saját hangod, elkezded másolni, ami náluk működik.
Minden poszt más, mert mindig más írja
Egyszer te, egyszer a kolléga, egyszer az AI. A márkád hétről hétre újra kitalálódik, és a vevő ezt érzi, még ha nem is mondja.
Ha legalább kettőre bólintottál, ez a négy óra neked készült.
Mit mondanak, akik végigcsinálták?
Ez a workshop a Brand × AI Intenzívből nőtt ki. Négy alkalom, 38 résztvevő, 9 fölötti átlagpont. Ők a saját márkájukkal jöttek.
„Konkrét, a saját márkámon azonnal használható tudást kaptam. Gyakorlatias, érthető és megfizethető."
„Péter workshopján értettem meg, hogyan lehet az AI eszközökből rendszert építeni, amivel sokkal hatékonyabban tudom elvégezni a napi feladatokat."
„A workshop 4 óra alatt megspórolt nekem 1-2 hetet, de lehet, hogy többet is, mert olyan gyakorlati megoldásokat tudtam leakasztani, amit már aznap este elkezdtem beépíteni."
Ugyanaz a kérés. Két világ.
Ugyanaz a feladat, ugyanaz a modell. A különbség: van-e mögötte dosszié. Balra az AI találgat. Jobbra a te márkád beszél. A harmadik órában ezt a te cégeddel csináljuk meg.
„Üdvözöljük! Professzionális könyvelőirodánk megbízható, precíz és ügyfélközpontú szolgáltatásokat nyújt kis- és középvállalkozások számára. Csapatunk szakértelme garantálja, hogy…"
Ez bárkié lehetne. Pont ez a baj.
„Öt fő alatti cégeknek könyvelünk, akiknek nincs pénzügyesük, csak egy rossz érzésük a hó végén. Ha csúszik valami, előre szólunk, nem a bírságnál. A nagy cégeket elirányítjuk máshová. Ez a mi döntésünk."
A pozicionáló mondat, egy érték és a „kinek nem" egyetlen bekezdésben.
Egy dosszié. Minden anyagod.
A márkád egy mappában: az ügy, a három érték, kinek dolgozol és kinek nem, miért más, amit csinálsz, és milyen hangon mondod. A workshopon egy dolgot írunk végig, hogy lásd a teljes folyamatot. Utána bármelyik anyagra ugyanígy működik.
Nem elmélet. Két óra márka, két óra rendszer.
Minden blokknak van egy fájl-kimenete, és mindet a saját cégeden csinálod. Reggel kilenckor kezdünk, egykor kész vagy.
Az ügy, az irány és az értékek
Miért létezik a céged, hová tart, és mit csinál ezért. Utána a legnehezebb rész: a sok szép melléknévből három érték, amiért nehéz helyzetben is kiállsz, és amiért néha fizetsz is. A brandguide/AI Mentor módja kritizálja, amit otthon előkészítettél.
Kinek, kihez képest, milyen hangon
Az utolsó tíz ügyfeledből egy persona. Az öt versenytársad egy térképen, te rajta kétszer: ahol most állsz, és ahová akarsz. Pozicionáló mondat három változatban, az első szándékosan rossz. A végén a hangnem, az egyetlen fájl, amit kézzel írunk.
A dosszié dolgozni kezd
Betöltjük a dossziét egy AI-munkatérbe, telepítés nélkül. Ugyanaz a kérés egyszer üresen, egyszer a dossziéval, egymás mellett. Utána három anyag élőben: a bemutatkozó szöveged, öt poszt egy hónapra egy hangon, egy hírlevél. Ha rossz az eredmény, nem a kérést javítjuk, hanem a dossziét.
Hogy jövő héten is menjen
Egy kéréssel brandbook a dossziéból. A vizuális válasz váza: mi következik az értékeidből, mielőtt bárki logót rajzol. Heti rutin: ki csinálja a cégben, mit ne bízz az AI-ra, mikor frissíted a dossziét. Zárásként mindenki kimondja, mit nyit meg holnap reggel.
A workshop előtti héten kapsz egy előkészítő csomagot: a brandguide/AI 9 lépése otthon, öt versenytárs, az utolsó tíz ügyfeled. Ettől fér bele a négy órába.
A logó a spirál második fordulatában jár.
A márka egy pontból, az ügyből indul, és fontossági sorrendben, spirál mentén épül kifelé: értékek, célközönség, pozicionálás, hangnem. Csak ezután jön a szlogen és a történet, és még utána a logó, a színek, a betűk.
Ha az üzenet nem belülről jön, hanem kitalált szlogen, rossz alapra épül az egész. Ezen a workshopon az első két fordulatot rakjuk ki. A logóhoz csak utána érdemes nyúlni, és akkor már tudod, mihez mérd.
A brandspirál Serfőző Péter modellje 2020-ból. Ugyanez a sorrend a brandguide könyvekben, a Brandstratégia TOOLBOX-ban és a brandguide/AI kilenc lépésében.
Serfőző Péter
A zwoelf alapítója, több mint 60 arculat- és márkaprojekt vezetője. A brandguide.hu és a Branding és vizuális válasz szerzője, a brandspirál modell kitalálója. A Brand Sprint módszerével több mint száz induló és megújuló márka indult el.
Nem a katedráról beszél. A workshopon végig a résztvevők cégein dolgozik, és ha valami nem áll össze, ott, élőben javítja.
Tíz hely, két alkalom.
Az árak nettóban, a számla a céged nevére szól. Két fő ugyanabból a cégből olcsóbban jön, mert a tulaj és a marketinges együtt hozza ki belőle a legtöbbet.
- 10 fő, élő munka a saját cégeden
- Felvétel, dosszié-sablonok, promptkönyvtár
- 30 nap brandguide/AI Mentor mód
- 2 órás közös kérdezz-felelek két héttel később
- Második fő ugyanabból a cégből: 79 000 Ft + áfa
- Minden, ami az online csoportban
- Papírral és kártyákkal is dolgozunk
- Fél óra kötetlen kérdezés a végén
- Második fő ugyanabból a cégből: 99 000 Ft + áfa
Ha a személyes csoport október 29-ig nem éri el a hét főt, a jelentkezőket az online alkalomra tesszük át, és a különbözetet visszaadjuk.
Neked is szól?
Nem kell marketingosztály ahhoz, hogy ez működjön.
Még nincs logód?
Pont neked a legjobb most jönni. Előbb az kell, amihez a logót mérni lehet. A workshop után tudni fogod, mit kérj egy designertől, és nem a harmadik logó lesz az első jó.
Egyedül viszed a céget?
A módszer egyedül is működik. Egy ember, egy dosszié, és az AI végzi a nehéz emelést. A posztot, az ajánlatot, a levelet nem neked kell nulláról írni, csak jóváhagyni.
Van marketingesed?
Hozd magaddal. Ő hazaviszi a szabálykönyvet, te a döntéseket, és onnantól nem a fejedből kell kitalálnia, mit szabad. A második fő olcsóbb, pont ezért.
Nem neked szól
Ha ma logót akarsz, és mást nem. Ha ügynökséget keresel, aki megcsinálja helyetted. Ha nem te döntesz a cégedről, mert akkor a dosszié a fiókban marad.
Nem jegyzetet. Rendszert.
Ami a workshopon elkészül, másnap reggel is működik, mert fájl, nem emlék.
- A teljes felvétel és a perces menet
- A saját dossziéd: hat fájl, bizonyossági szintekkel jelölve, hogy tudd, mi biztos és mi nyitott
- Három kész anyag: bemutatkozó, öt poszt, egy hírlevél
- Egyoldalas brandbook a márkádról
- Üres sablonok és két kitöltött példa, hogy lásd, milyen a kész
- Promptkönyvtár és működtetési lap egy oldalon
- 30 nap brandguide/AI Mentor mód
- 2 órás közös kérdezz-felelek két héttel később
- A brandspirál rajza és az „öt jel, hogy kinőtted a logódat" teszt
Sosem használtál még AI-t a cégedhez?
Nem baj, és nem kell semmit telepítened. Egy böngésző és egy Claude-fiók kell, a többit a workshopon együtt állítjuk be. Az előkészítő csomagban egy rövid videó megmutatja, mit fogsz látni, és két nappal a workshop előtt írunk, hogy minden rendben van-e.
Amit még tudni akarsz.
Kell valamit telepítenem?
Nem. Egy böngésző és egy Claude-fiók kell, a többit a workshopon együtt állítjuk be. Aki mappában, fejlesztői eszközzel akar dolgozni, annak a felvételben megmutatjuk a haladó utat is.
Nincs még logóm. Jöhetek?
Pont neked a legjobb most jönni. A logó a spirál második fordulatában jár, előbb az kell, amihez mérni lehet. A workshop után tudni fogod, mit kérj egy designertől.
Van logóm és weboldalam. Mit hozzak?
Amid van: a logót, a weboldal szövegét, három posztot, egy ajánlatot. Egy mappába. A workshop előtti héten kapsz egy előkészítő csomagot, ami ezt végigveszi.
Ki jöjjön a cégből?
Aki dönt a márkáról, tehát a tulaj vagy az ügyvezető. Ha van marketinges, jöjjön ő is, a második fő olcsóbb. Ketten hazaviszik a dossziét és a rutint is.
Mi van, ha nem tudok ott lenni az élő alkalmon?
A felvételt és minden fájlt megkapsz, és a két héttel későbbi közös kérdezz-felelek is a tiéd. A dossziét viszont élőben a legjobb kirakni, ezért ha lehet, tedd át a másik időpontra.
Számlát kapok?
Igen. Az árak nettóban vannak, a számla áfás, és a céged nevére szól.
Miben más ez, mint egy AI-tanfolyam?
Az AI-tanfolyam eszközöket mutat. Ez a workshop a márkádat rakja ki, és utána az eszközt erre állítja rá. Az AI itt motor, nem téma.
Miben más ez, mint egy márkaépítő kurzus?
A kurzusban megtanulod, mi a pozicionálás. Itt négy óra múlva le van írva a tiéd, és már készült belőle három anyag. Nem tudást viszel haza, hanem fájlokat.
Mi az a brandguide/AI?
Márkatanácsadó AI, ami zárt tudásbázisból dolgozik: a brandguide könyvek és 25 év stúdiómunka. Kilenc lépésben végigvisz a márkád alapjain, és Mentor módban kritizál is. A jegyben 30 napig a tiéd.
Mi a garancia?
Ha az első óra végén úgy érzed, ez nem neked szól, szólsz, és visszaadjuk a jegy árát. Eddig ezzel nem élt senki, de legyen meg.
Hétfőn már a saját dossziédból írod a posztot.
Tíz hely van a novemberi online csoportban. A korai ár október 12-ig él.
Írj egy e-mailt, és egy munkanapon belül válaszolunk a részletekkel és a számlázással.